PR als Steuerinstrument identitätsorientierterKommunikation
Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemein als negativ bezeichneten Image der FIFA und den positiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankert sind. Aufbauend auf dem Konzept der identitätsorientierten Kommunikation werden Selbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFA analysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes und der verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden, wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltet ist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse ...